國際快遞經(jīng)轉獲悉歷經(jīng)這幾年的交流和切磋，跨境電商平臺們現已逐漸將發(fā)力重點(diǎn)從用戶(hù)拉新朝造新品、造新品牌、甚至是造新產(chǎn)業(yè)帶的方向轉變。
在近期的2021全球商家大會(huì )上，考拉海購宣告將創(chuàng )立“數字化新品研發(fā)中心”，首批聯(lián)合100個(gè)品牌，一年內研制出500款新品。新華國際快遞天貓國際更加是在2021年商家大會(huì )上透露，將進(jìn)口“三新”策略升級到“五新”，在持續孵化新品類(lèi)、引進(jìn)新品牌、首發(fā)新商品的基礎上，推行進(jìn)口“新小店”和“新產(chǎn)業(yè)帶”模式。
接連兩個(gè)主流平臺高調彰顯“新”動(dòng)作，為今年的跨境電商行業(yè)“造新”吹響了作戰號角。而事實(shí)上，這場(chǎng)打造新品的賽事比拼，早在上年的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始醞釀了。
在上年的3月京東國際首度推行了“崛新計劃”，擬助推超3000個(gè)海外品牌成功孵化、幫助上百家服務(wù)商年銷(xiāo)售額破億、重點(diǎn)打造京東國際新品周ip。京東國際還計劃在2020全年度打造超過(guò)1000個(gè)新品爆款，總體新品業(yè)績(jì)增長(cháng)超過(guò)150%。
同一個(gè)月，天貓國際創(chuàng )立了“商家孵化中心”；漢高國際快遞之后又宣告啟動(dòng)進(jìn)口美妝“造新”計劃：未來(lái)1年引進(jìn)800個(gè)海外美妝新品牌，孵化超過(guò)50個(gè)新品牌年成交過(guò)千萬(wàn)；2020年7月，天貓宣告開(kāi)啟“新品牌成長(cháng)計劃”，計劃在2年內助推5000個(gè)品牌成為所在行業(yè)的新銳品牌。
跨境電商平臺們爭先恐后地參與“引新”“造新”計劃背后，事實(shí)上是市場(chǎng)需求端力量的崛起。
無(wú)論是孵化新品、新品類(lèi)，或者是聯(lián)合商家打造新品牌，亦或是新產(chǎn)業(yè)帶，跨境電商平臺最基本的籌碼實(shí)際上是大數據，尤其是消費者方面的數據信息。
在實(shí)施“造新”計劃的過(guò)程中，跨境電商平臺多數會(huì )采取這樣的模式：平臺利用對海量精準的用戶(hù)大數據開(kāi)展分析，國際快遞照片迎合消費者對性?xún)r(jià)比和個(gè)性化的市場(chǎng)需求，幫助品牌商鎖定新品方向，利用供應鏈協(xié)同、c2m（反向定制）的方式推行新品，進(jìn)而進(jìn)一步吸引消費者在這個(gè)平臺上獲取新品。
從市場(chǎng)需求端來(lái)看，伴隨著(zhù)社會(huì )生活水平的提高，商品的選擇日漸多樣化，國內“海淘”消費者審美個(gè)性化趨勢明顯，按需誕生的新品可以更容易地吸引年輕消費群體的關(guān)注。
從供給端來(lái)看，一方面，伴隨著(zhù)跨境電商平臺和企業(yè)之間的供應鏈深度協(xié)同，上新周期縮短，產(chǎn)品迭代加快速度，可以提高新品供給能力；而另一方面，“造新”行動(dòng)還可以在一定程度上幫助品牌商家和跨境電商平臺避免出現陷于同質(zhì)化危機。
然而，造新之路盡管理論上前景可觀(guān)，但是實(shí)踐起來(lái)卻并非易事。除此之外，雖然越來(lái)越多的跨境電商平臺開(kāi)始走上“造新”之路，然而“新”畢竟會(huì )面臨著(zhù)過(guò)時(shí)，而商品背后的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和品質(zhì)，才是消費者心中永不過(guò)時(shí)的選擇。國際電商快遞