我們都知道google廣告競價(jià)排名的基礎，廣告在付費搜索結果中所占據的特定位置。但是，當你進(jìn)一步細分時(shí)，你知道影響因素是什么嗎?你可以采取哪些動(dòng)作，修改或選擇來(lái)改善或潛在損害你當前的廣告競價(jià)排名評級嗎?廣告評級本質(zhì)上很簡(jiǎn)單。但是，尋找提高廣告競價(jià)排名的方法就不會(huì )那么簡(jiǎn)單了。真正的廣告競價(jià)排名評級是什么?廣告評級競價(jià)排名是指你的廣告在給定的付費搜索結果頁(yè)上所占的位置。如果你的廣告排名第二，則該搜索的廣告排名為第二。廣告競價(jià)排名評級是一個(gè)值，它決定你的廣告排名以及你的廣告是否完全針對搜索顯示。
哪些因素會(huì )影響你的廣告競價(jià)排名?
本質(zhì)上，你的出價(jià)金額，廣告質(zhì)量和廣告評級閾值會(huì )傳遞到google的系統中。在那里，將對特定的關(guān)鍵字搜索進(jìn)行分析，以根據先前的常見(jiàn)行為準確確定該用戶(hù)最有可能尋找的內容。這意味著(zhù)，每個(gè)搜索的本質(zhì)上都是不同的，從而觸發(fā)不同的廣告競價(jià)排名評級因素以發(fā)揮更大的作用。因此，在某些情況下，提高出價(jià)可能是你排名更高的唯一方法，不過(guò)也要以下這些因素：
(1)出價(jià)金額/廣告評級閾值：處于特定排名所需的最低出價(jià)金額。例如，你不能以10美分的價(jià)格出價(jià)并以2美元的價(jià)格排名第一。特定關(guān)鍵字的廣告評級閾值意味著(zhù)，取決于搜索的上下文，你的出價(jià)金額可能是決定因素，并且比以下因素更重要。
(1)廣告質(zhì)量：點(diǎn)擊率，相關(guān)性，目標網(wǎng)頁(yè)體驗。本質(zhì)上是你的質(zhì)量得分。
(3)推廣內容：產(chǎn)品，推廣時(shí)間，推廣關(guān)鍵詞等。
(4)廣告附加信息的影響：你的廣告附加信息它們是否相關(guān)，是否使點(diǎn)擊率達到或超過(guò)正常水平?
由于google adwords是一場(chǎng)競標，你可以競標關(guān)鍵字并為搜索字詞付費，因此通常會(huì )假設僅靠提高競價(jià)才是首位。付費推廣遵循一個(gè)規則，那就是價(jià)格者得，如果你的廣告內容好，你可能會(huì )比競爭對手少花很多錢(qián)，排名要高于競爭對手。簡(jiǎn)而言之，付費搜索結果的功能與自然搜索結果非常相似。google希望為搜索者提供相關(guān)信息，以快速解決他們的問(wèn)題。
如果你正在為你的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設服務(wù)投放廣告，但標題只是“營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設”，我相信其他競爭對手將以更少的錢(qián)獲得更好的排名。因為出價(jià)高雖然有幫助，但相關(guān)性和解決用戶(hù)的問(wèn)題也是一個(gè)巨大的因素?，F在，你已經(jīng)知道了廣告評級的來(lái)龍去脈，以下三種方法可以改善廣告競價(jià)排名評級，而無(wú)需花費更多的點(diǎn)擊費用。
谷歌廣告
1.僅關(guān)注相關(guān)的廣告附加信息
出價(jià)更多是提高廣告競價(jià)排名評級的最明顯方法。但是沒(méi)有人愿意為點(diǎn)擊花費更多的錢(qián)。廣告相關(guān)性是廣告競價(jià)排名評級難題的重要組成部分。
google曾發(fā)布稱(chēng)：“在估算擴展程序和廣告格式的預期影響時(shí)，我們會(huì )考慮諸如相關(guān)性，點(diǎn)擊率以及擴展名或格式在搜索結果頁(yè)上的突出程度等因素。”如果你的廣告附加信息(地址、電話(huà)號碼、網(wǎng)址等)沒(méi)有在其他結果中脫穎而出，獲得更高的點(diǎn)擊率，并且與號召性用語(yǔ)和廣告系列目標完全吻合，那么你將與排名說(shuō)拜拜了。
雖然，也有人知道廣告附加信息的重要性，也去做這件事情了，但是大多數人都采取了錯誤的方式。僅添加隨機廣告附加信息并不意味著(zhù)你已經(jīng)對其進(jìn)行了豐富的設計。如果你使用的廣告附加信息與你的cta不符，則可以打賭廣告附加信息的參與度較低，這會(huì )向google發(fā)送負面信號。
谷歌附加信息
2.利用更多特定的廣告組
如果你還不知道，則在提高廣告競價(jià)排名評級方面有兩個(gè)特定的主題：相關(guān)性和特定性。這始于一個(gè)結構良好的廣告組，廣告組是廣告排名成功的重要組成部分。如果你的廣告組不夠具體，則存在產(chǎn)生的廣告在預期點(diǎn)擊率方面表現不佳的風(fēng)險。
例如，假設你經(jīng)營(yíng)一家電子公司。你想提高產(chǎn)品的整體銷(xiāo)量。你如何組織廣告組?如果你遵循google的建議，則可能會(huì )設置錯誤。還有，即使將同一類(lèi)別的耳塞和耳機組合在一起也不起作用。雖然產(chǎn)品相似，但仍然不同。因為搜索者完全希望他們根據搜索關(guān)鍵詞搜到想要的產(chǎn)品或服務(wù)。
另外，在包含數十個(gè)關(guān)鍵字的廣告組中撰寫(xiě)廣告需要你撰寫(xiě)通用廣告，例如“待售耳機”。然后，即使搜索者明確要求無(wú)線(xiàn)耳塞，廣告也會(huì )顯示。不過(guò)，這樣會(huì )產(chǎn)生令人厭煩的廣告，并會(huì )產(chǎn)生低于你最高潛力的點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率低和相關(guān)性低會(huì )影響你的質(zhì)量得分，迫使你為更高的排名支付更多費用。在當今環(huán)境中，有幾種流行的方法可以做到這一點(diǎn)。使用這三種匹配類(lèi)型(廣泛的修飾語(yǔ)，詞組，完全匹配)，你可以獲得精準性和廣泛搜索的優(yōu)勢，同時(shí)確保你搜索最多的字詞獲得了可以每次都包含你的關(guān)鍵字的特定廣告。還可以借助skag，你可以編寫(xiě)帶有自定義cta和每個(gè)關(guān)鍵字的價(jià)值主張的廣告。意味著(zhù)每個(gè)搜索者都可以獲得與其確切搜索有關(guān)的最個(gè)性化和最具體的報價(jià)。這個(gè)可以提高廣告排名的最簡(jiǎn)單方法之一。
3.為每個(gè)廣告創(chuàng )建唯一的報價(jià)
廣告說(shuō)明了一件事，目標網(wǎng)頁(yè)是通用的。你從字面上搜索了精準術(shù)語(yǔ)。并不是說(shuō)廣告客戶(hù)不知道你想看什么。關(guān)鍵字清楚地表明了你想要的東西。另外，著(zhù)陸頁(yè)應具有清晰的消息匹配。實(shí)際上，從廣告到目標網(wǎng)頁(yè)匹配可以將轉化率提高200%以上。為每個(gè)廣告組創(chuàng )建唯一的著(zhù)陸頁(yè)的問(wèn)題在于耗費時(shí)間。如果你需要創(chuàng )建數十個(gè)頁(yè)面或數百個(gè)頁(yè)面，則可能需要花費數月的時(shí)間。你需要做的是標準化每個(gè)廣告系列的目標網(wǎng)頁(yè)副本，使你可以按比例編輯簡(jiǎn)單的文本片段以自定義報價(jià)。如果你想提高廣告競價(jià)排名評級和質(zhì)量得分而又不花更多錢(qián)，那么就必須要有登錄頁(yè)面的經(jīng)驗。最簡(jiǎn)單的方法是為每個(gè)廣告組創(chuàng )建唯一的著(zhù)陸頁(yè)。對當前的廣告組和廣告系列進(jìn)行布局，然后查看可以標準化結構?？紤]為緊密相關(guān)的產(chǎn)品使用著(zhù)陸頁(yè)元素，例如動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入。千萬(wàn)不要滿(mǎn)足于低于標準的登陸頁(yè)面。