近日東南亞圈子里討論甚歡的應該就是“阿里向lazada增資”的事情了。5月9日，據acra披露的文件顯示，阿里向旗下東南亞電商平臺lazada增資3.78億美元。此舉之前也有過(guò)三次，而這次據業(yè)內人士透露消息稱(chēng)，lazada正在計劃走出東南亞，將業(yè)務(wù)擴張至歐洲。
據小馬甲所了解，2016年阿里巴巴收購lazada后，就曾在2017年、2018年和2020年分別向lazada投入注冊資金10億美元、20億美元和13億美元。
2022年跨境形勢貌似十分嚴峻，國內各大巨頭紛紛布局東南亞和歐洲，在當前形勢下，阿里想要轉戰陣地，以解決國內電商市場(chǎng)增長(cháng)放緩之勢。
歐洲或成阿里破局關(guān)鍵
2022年2月底的時(shí)候，阿里對外發(fā)布了其第三季度財報，財報數據顯示，阿里第三季度總營(yíng)收為2425.8億，同比增長(cháng)10%，但是凈利潤卻下降嚴重，同比下降了75%，創(chuàng )下了阿里自美國上市后單季最低增速。
雖然國內利潤增長(cháng)不盡如人意，但是海外數字商業(yè)板塊卻表現甚佳。據阿里對外公布的財報數據顯示，去年第三季度阿里海外數字商業(yè)板塊總收入為113億元，占據阿里總收入的7%，同比增長(cháng)強勁，接近35%。
而這個(gè)數據背后的功臣則是聚焦東南亞的電商平臺lazada和土耳其電商平臺trendyol，表現最優(yōu)秀者則是lazada，單量同比增長(cháng)了一倍之多。對于lazada我們來(lái)看看其今年的表現。
在外界看來(lái)，lazada的增速可能比不上lazada，但是lazada的發(fā)展卻一直是穩扎穩打的，在過(guò)去的一年中，該平臺的活躍消費者也增長(cháng)了80%（1.3億），月活躍用戶(hù)也達到了1.59億。
lazada在曾經(jīng)的發(fā)展初期與shopee是齊頭并進(jìn)的，目前也是扎根于東南亞本土的全球第七大電商平臺。就在去年年底，阿里還調整了內部的整體架構，將旗下業(yè)務(wù)整合并設立中國數字商業(yè)和海外數字商業(yè)兩大板塊，分別由戴珊與蔣凡負責。
深深地記得當時(shí)大家都在分析，派蔣凡出師海外是為了更快速地擴張海外數字版塊的業(yè)務(wù)。就在今年不久前，蔣凡卸任淘寶、天貓董事長(cháng)、總經(jīng)理等職位，全身心投入到阿里的出海業(yè)務(wù)當中，可見(jiàn)阿里對海外數字商業(yè)模塊的重視。
自馬云提出了“五個(gè)全球”的構想后，在海外業(yè)務(wù)方面，阿里也是在積極布局，目前形成了全球速賣(mài)通，專(zhuān)注東南亞市場(chǎng)的lazada，還有土耳其的trendyol，每一個(gè)平臺都在全球電商市場(chǎng)中嶄露頭角，呈現一番佳績(jì)。
雖然一直積極擴張，但是市場(chǎng)競爭也是十分激烈的，據去年發(fā)布的《2021東南亞市場(chǎng)數字經(jīng)濟報告》指出，隨著(zhù)消費者和商家行為的不斷數字化，投資者信心增強，東南亞已邁入“數字十年”。
東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟有望到2030年達1萬(wàn)億美元規模。而2021年我國跨境電商出口總額13918億元，同比增長(cháng)28.3%。面對一個(gè)如此大的蛋糕，國內巨頭肯定紛紛想要搶食。京東、字節跳動(dòng)、騰訊都有在東南亞布局，導致阿里在東南亞的發(fā)展進(jìn)程較為緩慢。
有人預測，阿里對lazada的第四次增資是為了下一步布局歐洲市場(chǎng)做準備，阿里破局點(diǎn)會(huì )在歐洲嗎？
阿里布局歐洲的挑戰
對于很多新手跨境賣(mài)家，人們大多會(huì )建議從東南亞的一些頂流平臺入手，因為平臺發(fā)展初期，各項操作會(huì )簡(jiǎn)單很多。一旦在東南亞摸爬滾打一段時(shí)間后，就會(huì )發(fā)現歐洲、南美市場(chǎng)也是可供選擇的入局方向，相比拉美和東南亞布局本地化會(huì )正規不少。
歐洲、南美相比較于成熟的北美而言，電商市場(chǎng)仍然處于藍海階段，不同于東南亞的是，這些地方法律法規更健全，在合規環(huán)境之下，重視產(chǎn)品與品牌運營(yíng)的賣(mài)家會(huì )更好生存。
本土化，存活才是硬道理，對于阿里來(lái)說(shuō)，其早已有速賣(mài)通累計了大量用戶(hù)數據，因此lazada想要進(jìn)軍歐洲相比于其他新手平臺會(huì )容易很多。但是從另一方面來(lái)說(shuō)，速賣(mài)通最大的市場(chǎng)是俄羅斯，歐洲市場(chǎng)龐大，想要一口吞下去也并非易事。
lazada在東南亞已經(jīng)積累了本地化電商運營(yíng)的經(jīng)驗，將這套運營(yíng)邏輯搬運到歐洲市場(chǎng)，可以獲得當地品牌和優(yōu)質(zhì)本土賣(mài)家的支持，這能在某種程度上補救速賣(mài)通產(chǎn)生的銷(xiāo)售廉價(jià)貨物的不足。
可是入局難度從shopee退出法國市場(chǎng)、字節跳動(dòng)關(guān)閉獨立站dmonstudio就能明顯看出“全球電商市場(chǎng)的擴張仍然面臨很大的不確定性”。
而且亞馬遜、ebay這些全球電商巨頭在歐洲市場(chǎng)也早已布局很久，對于有一定個(gè)人優(yōu)勢的lazada來(lái)說(shuō)仍然存在很大的不確定性。未來(lái)究竟如何，只能把這份答卷交給時(shí)間。
來(lái)源：跨境知道