平均96%的全新訪(fǎng)客會(huì )在沒(méi)做轉化的情況下離開(kāi)網(wǎng)站，45%的用戶(hù)會(huì )多看2-3個(gè)網(wǎng)站才會(huì )來(lái)決定購買(mǎi)。
我們要做些什么來(lái)確保這些訪(fǎng)客再次訪(fǎng)問(wèn)我們的網(wǎng)站，以及完成轉化呢？今天就給大家介紹再營(yíng)銷(xiāo)功能。
一、再營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢
google ads再營(yíng)銷(xiāo)標記，我們需要把它貼到我們網(wǎng)站上的任何頁(yè)面，當用戶(hù)來(lái)訪(fǎng)我們的網(wǎng)站時(shí)，這些程序碼會(huì )使用cookie在瀏覽器中留個(gè)記錄。集合了這些潛在客戶(hù)，我們就可以創(chuàng )建一個(gè)再營(yíng)銷(xiāo)名單。當再營(yíng)銷(xiāo)里的用戶(hù)離開(kāi)后訪(fǎng)問(wèn)其他網(wǎng)站，就會(huì )觸發(fā)我們的再營(yíng)銷(xiāo)廣告展示，提醒用戶(hù)關(guān)于我們的網(wǎng)站及產(chǎn)品，并帶領(lǐng)他們再次訪(fǎng)問(wèn)我們的網(wǎng)站。
二、如何創(chuàng )建再營(yíng)銷(xiāo)？
1、創(chuàng )建代碼
如果我們第一次創(chuàng )建再營(yíng)銷(xiāo)，需要在網(wǎng)站上添加2種代碼段，全局網(wǎng)站代碼和事件代碼段。
全局網(wǎng)站代碼是將網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者添加到google ads賬號中的標準再營(yíng)銷(xiāo)列表。
事件代碼段可用于跟蹤應計為再營(yíng)銷(xiāo)事件的其他操作。
在google ads賬戶(hù)中打開(kāi)共享庫，點(diǎn)擊受眾群體管理器，接著(zhù)在點(diǎn)擊受眾群體列表，點(diǎn)擊受眾群體來(lái)源。
在“google ads 代碼”卡片中，設置代碼。如果已設置過(guò)，點(diǎn)修改來(lái)源。選擇要收集的數據類(lèi)型，選擇在代碼中包含的用戶(hù) id 參數。然后點(diǎn)擊創(chuàng )建并繼續，代碼就出來(lái)了，我們的全局網(wǎng)站代碼和事件代碼段即準備就緒，復制該代碼、使用跟蹤代碼管理器、下載該代碼或通過(guò)電子郵件將該代碼發(fā)送給我們的網(wǎng)站站長(cháng)。
注意：
代碼需要加到網(wǎng)站的標記之間，且必須為網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都添加全局網(wǎng)站代碼。事件代碼段只需添加到要跟蹤動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)事件的特定網(wǎng)頁(yè)即可。
2、創(chuàng )建受眾群體
接下來(lái)，我們創(chuàng )建受眾群體。點(diǎn)擊加號創(chuàng )建，選擇網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者選項，為受眾群體命名，選擇列表成員，針對訪(fǎng)問(wèn)過(guò)我們網(wǎng)頁(yè)的人群，選擇“添加所訪(fǎng)問(wèn)過(guò)的網(wǎng)頁(yè)符合以下規則用戶(hù)”，選擇訪(fǎng)問(wèn)過(guò)網(wǎng)頁(yè)必須符合此規則組中的所有規則選項，也可以選擇多組。
下面選擇初始列表規模，添加過(guò)去30天的用戶(hù)或者使用空列表。設定成員資格有效期，是用戶(hù)在受眾群體中保留的天數，添加受眾群體說(shuō)明，然后點(diǎn)擊創(chuàng )建受眾群體，就完成啦。
完成以上這些動(dòng)作，google再營(yíng)銷(xiāo)就設置好啦！接下來(lái)就是收集數據的過(guò)程，我們也會(huì )在后續的跟新中，著(zhù)重介紹如何使用再營(yíng)銷(xiāo)才能讓效果最大化！